Apple उत्पादों के लीक होने और अफवाहों के पीछे के कारण
अफवाहें, गपशप, भविष्यवाणियां, और बहुत कुछ। ऐप्पल उत्पादों के रिलीज के दौरान, ऑनलाइन मीडिया आईफोन, आईपैड, मैक, ऐप्पल टीवी, आईपॉड टच इत्यादि की विशेषताओं, विनिर्देशों और कीमतों के आसपास बहुत सारी सामग्री उत्पन्न करता है। और दस में से नौ बार अफवाहें चलती हैं। . मीडिया पेशेवर भविष्य के उत्पादों पर टिप्पणी लेने के लिए विश्लेषकों और विशेषज्ञों से संपर्क करते हैं और पाठक ऐसी सामग्री के लिए एक रूपरेखा बनाते हैं।
एक दशक से अधिक समय तक, Apple प्रशंसकों ने अपने पसंदीदा उत्पादों पर अफवाहों और गपशप का आनंद लिया। Apple परिवार के एक प्रमुख उपकरण iPhone ने बहुत ध्यान आकर्षित किया है क्योंकि उपयोगकर्ता इस स्मार्टफोन के बारे में सब कुछ जानने के इच्छुक हैं। अपने स्वयं के मधुर समय में, Apple उपयोगकर्ता उन उत्पादों पर विचार करते हैं, जिन पर वे कुछ हफ़्ते में अपना हाथ रख सकते हैं। लेकिन वे उन कारणों पर बहुत कम ध्यान देते हैं कि अफवाह फैलाने वाले गपशप क्यों बनाते और फैलाते हैं।
Apple की मार्केटिंग रणनीति: उत्पाद लॉन्च से पहले अफवाहें और गपशप फैलाएं Spread
अकारण कुछ नहीं होता। यह व्यावसायिक हितों के साथ एक बड़ी व्यापारिक दुनिया है। इसलिए Apple के आसपास अफवाहें फैलीं, और इसके उत्पादों और सेवाओं के कुछ मकसद हैं।
विपणन
यह पहला कारण है जो मेरे दिमाग में आया जब मैं इस टुकड़े को लिखने की योजना बना रहा था। 2016 से, Apple ने रहस्यमय तरीके से खुलासा करना बंद कर दिया थाइसके विपणन खर्च की जानकारी. तकनीकी दिग्गजों द्वारा आवंटित मार्केटिंग बजट के आंकड़ों का अनुमान लगाना चुनौतीपूर्ण है।
वाइटल डिज़ाइन ने 2018 के लिए संख्याओं का उपयोग किया जब उन्होंने सार्वजनिक रूप से कारोबार किए जाने वाले राजस्व के कितने प्रतिशत पर एक लेख प्रकाशित कियाकंपनियां मार्केटिंग और बिक्री पर खर्च करती हैं. आश्चर्यजनक रूप से Apple ने बिक्री, सामान्य और प्रशासनिक में निवेश किए गए राजस्व का केवल 6.3% खर्च किया।
इसी लेख में, डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी ने Microsoft, Google, Intel और Oracle जैसी अन्य तकनीकी कंपनियों के मार्केटिंग खर्चों के आंकड़े साझा किए। इन सभी निगमों ने अपने राजस्व का 10% से अधिक विपणन और बिक्री पर उपयोग किया।
संदेश जोर से और स्पष्ट है: Apple अपनी मार्केटिंग रणनीति के रूप में अफवाहों और गपशप का उपयोग करता है। ब्रांड उपभोक्ता मानस को समझता है; लोग Apple से संबंधित सुविधाओं, डिज़ाइन, कीमतों और अन्य चीज़ों में अधिक रुचि रखते हैं। यदि आप पूछते हैं कि वे सभी चीजों को जानने के लिए इतने उत्सुक क्यों हैं, तो स्वतंत्र शोध फर्म एसिम्को के संस्थापक होरेस डेडियू,लगभग सही उत्तर देता है:
उत्पाद जितना मजबूत, अधिक विभेदित होता है, उतना ही कम उसे विज्ञापन द्वारा प्रचारित करने की आवश्यकता होती है (Apple के विज्ञापन खर्च का जिक्र करते हुए)।
1990 के दशक में जब स्टीव जॉब्स Apple में लौटे, तो उन्होंने लोकप्रिय धारणा को खारिज करने और पूरी तरह से अलग उत्पादों का निर्माण करने का फैसला किया। इसने अफवाह मिलों को अपने उत्पादों और फिर सेवाओं के बारे में कहानियों पर मंथन करने के लिए पर्याप्त चारा की आपूर्ति की। डिजिटल मीडिया के उदय के साथ, अफवाह बनाने वालों ने ऐप्पल उत्पादों के रेंडर और लीक फैलाने के अपने प्रयासों में जोरदार प्रदर्शन करना शुरू कर दिया।
चूंकि स्टीव जॉब्स एक मार्केटिंग जीनियस थे, इसलिए उन्होंने दुनिया में सबसे महत्वाकांक्षी ब्रांड बनाया। एक ही कंपनी के iPhone और अन्य उत्पादों जैसी मनमोहक चीज़ के बारे में अधिक बात करना केवल मानव है।
Blogosphere सुविधाओं और विशिष्टताओं के बारे में प्रचार करता है, और उपभोक्ताओं को निर्णय लेने के लिए तैयार करता है
हमेशा आधे-अधूरे सत्य से संबंधित होता हैआगामी Apple उत्पाद, और यह उपयोगकर्ताओं को उत्साहित करता है। 2011 से, Apple ने दुनिया के शीर्ष दस मूल्यवान ब्रांडों में से एक का दर्जा हासिल किया है। अफवाहें और लीक ऐप्पल को अपने उत्पादों के लॉन्च से पहले प्रचार करने में मदद करते हैं।
इस प्रचार के दूसरी ओर, ब्लॉगर ब्लॉग जगत पर Apple उत्पादों की विशेषताओं और विशिष्टताओं पर चर्चा करना पसंद करते हैं। यह उपभोक्ताओं को ऐप्पल के अगले उत्पादों से अपेक्षित सुविधाओं के बारे में सपने देखने के लिए तैयार करता है।
कीमतों के लिए वार्म-अप उपभोक्ता
जबकि Apple aficionados सुविधाओं और विशिष्टताओं में अधिक रुचि रखते हैं, जो वास्तव में डिवाइस खरीदने की योजना बनाते हैं, उनकी नज़र कीमतों पर रहती है। हालांकि, कीमत की अफवाहें फैलाने वाले स्रोत फीचर और रेंडर के बारे में बात करने वालों से अलग हैं।
वित्तीय विश्लेषक यहां एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। प्रौद्योगिकी और पिछले मूल्य टैग के आधार पर, वे भविष्य के Apple उपकरणों की कीमतों की भविष्यवाणी करते हैं। लोग फॉलो करते हैंलोकप्रिय एप्पल विश्लेषक, हालांकि उनकी भविष्यवाणियां कई बार सटीक नहीं होती हैं।
कीमत के बारे में अफवाहों का शरीर निश्चित रूप से भविष्य के Apple उपकरणों की कीमतों के लिए उपभोक्ताओं को गर्म करता है। यह पहले उस उपकरण को हथियाने की तीव्र इच्छा उत्पन्न करता है, और शायद, लोग अपने वर्तमान बजट और अफवाह की कीमतों के बीच के अंतर को भरने के लिए कुछ रुपये बचाना शुरू करते हैं।
सहायक उपकरण का व्यवसाय
किसी भी Android और Windows उपयोगकर्ता के लिए, Apple उत्पाद महंगे हैं; वे Apple की मूल्य निर्धारण रणनीति की आलोचना करने में कोई कसर नहीं छोड़ते हैं। लेकिन वे शायद ही इस तथ्य को स्वीकार करते हैं कि सबसे अच्छी चीजें हमेशा सस्ती होती हैं।
Apple के iPhones और iPads की तरह, एक्सेसरीज़ भी प्रीमियम प्राइस टैग पर उपलब्ध हैं। चूंकि एक्सेसरीज़ के उत्पादन पर Apple का कोई नियंत्रण नहीं है, इसलिए उपयोगकर्ताओं को गहन शोध के बाद एक्सेसरीज़ का चयन करना होगा।
एक्सेसरीज़ निर्माताओं के लिए, भविष्य के उत्पादों के रेंडर और प्रोटोटाइप केस, कवर, स्क्रीन प्रोटेक्टर और अन्य आवश्यक वस्तुओं के निर्माण के लिए पर्याप्त अवसर प्रदान करते हैं। वे जारी किए जाने वाले उत्पादों के आयामों और विशिष्टताओं की कल्पना कर सकते हैं।
कभी-कभी, प्रसिद्ध एक्सेसरीज़ ब्रांड Apple उपकरणों के रेंडर और लीक अपलोड करते हैं। उपयोगकर्ता, सामग्री से प्रेरित होकर, Apple एक्सेसरीज़ को प्री-ऑर्डर करते हैं। इसके अलावा, एक्सेसरी ब्रांड सुनिश्चित करते हैं कि उन्हें एक वफादार उपभोक्ता आधार मिले क्योंकि वे उत्पादों के रेंडर और लीक दिखाने वाले पहले व्यक्ति थे।
जब इन्फ्लुएंसर्स अफवाहों और लीक के बारे में बोलते हैं, तो यह ऐप्पल के स्टॉक मूल्य में अंतर करता है
इन्फ्लुएंसर पूरी तरह से एक अलग समुदाय हैं; सोशल मीडिया पर उनकी जबरदस्त फैन फॉलोइंग है। उनके विचार और समीक्षाएं उपयोगकर्ताओं के साथ महत्वपूर्ण भार रखती हैं। जरूरी नहीं कि वे अफवाह फैलाने वालों का हिस्सा हों, लेकिन फेसबुक और ट्विटर पर प्रकाशित उनके शब्दों का असर होता है।
चूंकि संभावित खरीदारों की नजर में प्रभावशाली लोग सम्मान करते हैं, इसलिए उत्पादों पर उनकी टिप्पणी Apple के पक्ष में पैमानों को मोड़ सकती है। लाभ केवल उत्पादों की बिक्री तक ही सीमित नहीं है। उत्पाद लॉन्च से पहले बनाया गया सकारात्मक उत्साह स्टॉक की कीमतों को प्रभावित कर सकता है, जो ब्रांड Apple को बना या बिगाड़ सकता है।
अपने अगले उपकरणों में और अधिक उन्नत सुविधाएँ लाने के लिए प्रतियोगियों पर दबाव बनाया गया
मोबाइल कंपनियों के बीच निर्मम प्रतिस्पर्धा है क्योंकि हर ब्रांड उपभोक्ताओं के दिमाग में सबसे ऊपर और प्रौद्योगिकी वक्र से आगे रहना चाहता है। सैमसंग Apple का कट्टर प्रतिद्वंद्वी है, और पूर्व में थाबेशर्मी से कुछ Apple उत्पादों के डिज़ाइन की नकल की.
जब Apple के प्रतिस्पर्धियों को उत्पादों के लीक और रेंडर के बारे में पता चलता है, तो वे अपने अगले उत्पादों में समान या अधिक उन्नत सुविधाओं को पेश करने का दबाव महसूस करते हैं। हालाँकि, अफवाहें प्रतियोगियों को Apple उत्पादों से 'प्रेरणा' लेने के लिए पर्याप्त समय देती हैं।
भले ही Apple एक कानूनी रास्ता अपना सकता है और अपने प्रतिस्पर्धियों पर मुकदमा कर सकता है, जब तक Apple के पक्ष में निर्णय जारी किया जाता है, तब तक नकल करने वाले उसके उत्पादों से लाभ प्राप्त करेंगे।
कि सभी लोग!
बिदा देना…
प्रचार, अफवाहें, गपशप और भविष्यवाणियां ऐसे उपकरण हैं जिनका उपयोग Apple अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए कर सकता है। ये केवल वही चीजें नहीं हैं जो Apple डिवाइस और सेवाएं बेचती हैं। एंटनी लेदरसही कहते हैं,यह केवल मार्केटिंग प्रचार नहीं है जो Apple उत्पादों को बेचता है। तथ्य यह है कि वे अक्सर बेहतर या उपयोग में आसान होते हैं, बड़ी अपील होती है। IPhone शायद Apple की सबसे बड़ी सफलता की कहानी है, कुछ भी नहीं से कुछ ही वर्षों में व्यापक रूप से ईर्ष्यापूर्ण स्मार्टफोन बाजार में हिस्सेदारी के लिए।
अधिक पढ़ें:
- क्या iPhone 13 में भी होगा M1 चिप? (अफवाहें और अवधारणाएं)
- CES 2021 में सर्वश्रेष्ठ iPhone और iPad एक्सेसरीज़
- 2021 में Apple: आने वाले Apple उत्पादों के लिए गाइड